Uma publicação

Inédita no Mundo!

Esta obra propõe um balanço completo da aplicação da Marca Pessoal nas empresas, ilustrando as vantagens para as organizações, figuras gerenciais e profissionais envolvidos.

Sobre a obra

Aplicar o Personal Branding significa gerenciar estrategicamente sua imagem profissional, isto é, desenvolver, manter e monitorar.

Um paradigma já bem conhecido por quem pretende tornar-se competitivo no mundo atual do trabalho. Contudo, o Personal Branding não está ligado apenas à competitividade profissional, pois mesmo uma empresa pode colher grandes benefícios com o posicionamento e valorização de seus colaboradores. Este é o primeiro livro do mundo que explica como fazer isso abrangendo todos os cargos de uma empresa.

O principal objetivo do Personal Branding é atrair oportunidades. Aplicá-lo a nível corporativo multiplica estas oportunidades.

Partindo desse ponto de vista revolucionário, os autores, combinando um conhecimento profundo do assunto, com uma experiência profissional do mais alto nível, traçam um guia teórico, prático e operacional para empreendedores, líderes empresariais, gestores de recursos humanos, diretores de marketing, comercial e de comunicação. Passo a passo, função a função, ferramenta a ferramenta.

Sobre os Autores

Luigi Centenaro

Sócio-diretor e fundador da BigName.pro, especialista em inovação de pessoas e equipes Luigi atuou como instrutor e palestrante em Personal Branding e Inovação Profissional para SDA Bocconi, IE Madrid, St. Gallen University, WHU Dusseldorf, ESSEC Paris, Bath SoM e mestrados MBA POLIMI e Ca’ Foscari University (Veneza). Autor e curador de várias publicações sobre Personal Branding e desenvolvedor líder do Personal Branding Canvas incluído no Career Innovation Toolkit.

Daniela Viek

Um dos principais nomes do Personal Branding da América Latina. Relações Públicas, Especialista em Marketing, Comunicação Corporativa e Personal Branding. Sócia-Fundadora da YOUBRAND.Company® empresa com clientes em mais de 30 países através de suas 5 marcas. Em 2023 recebeu o reconhecimento como “TOPVOICE Thinkers360 Latin America” e na Europa o “II Prêmio Conecta Empreendedora Mundial” na categoria Branding.

Silvia Zanella

Silvia visa projetar um futuro de trabalho que funcione para todos. Ela é uma gestora internacional focada em experiência do funcionário e da marca do empregador. É palestrante e autora de vários livros, premiada como “Linkedin Top Voice” no campo do trabalho.

o que você vai encontrar
nesta publicação?

O que é a gestão da Marca Pessoal?
Os efeitos da Marca Pessoal
Personal Branding e confiança
Personal Branding e capital social
O que não é Marca Pessoal
A diferença entre Marca Pessoal e Reputação
O Personal Branding e a Internet
A diferença entre Marca Pessoal e modelos de negócios pessoais
Os elementos de uma estratégia de Personal Branding
As ferramentas para Gestão da Marca Pessoal
Personal Branding na literatura acadêmica

Por que Marca Pessoal na empresa
Personal Branding no contexto empresarial contemporâneo
Os impactos da tecnologia e do digital
Fazer Branding Pessoal na era da Inteligência Artificial
Os impactos do novo ambiente socioeconômico
Os impactos do futuro (e presente) do trabalho
Marca Pessoal para lidar com a mudança
Aplicações do Personal Branding na empresa
Personal Branding e funções de negócios
Por que aplicar marketing às pessoas

Marca CEO, Marca Pessoal aplicada aos líderes da organização
Por que estamos falando de CEO Branding hoje?
Os principais objetivos da marca CEO
Os sete níveis de marca do CEO
1. Ausência
2. Top-down
3. Liderança
4. Venda
5. CEO Social
6. CEO Ativista
7. CEO Brand
Como fazer um projeto de Branding de CEO
Quem envolver
Analisar o contexto atual
Definindo metas
Desenvolvimento de uma estratégia
Ative a estratégia
Executive Branding
Gestão e LinkedIn, um relacionamento no topo
Marca Pessoal: uma cadeia de valor para toda a organização

Para quem é este capítulo
Por que aplicar Marca Pessoal no RH
Aplicações de Marca Pessoal no RH
A valorização das pessoas e da Marca Pessoal
Caso: PB em Multinacional na América Latina
Personal Branding e Talentos
Personal Branding na gestão de diversidade
Personal Branding na empregabilidade
Personal Branding e desenvolvimento profissional
Recrutamento e Personal Branding
Personal Branding e sourcing
Personal Branding e Marca empregadora
Um master pode fazer Branding pessoal e corporativo
Personal Branding e outplacement
A centralidade da consciência em caminhos do outplacement
Gestão e Personal Branding
Personal Branding para liderança
Personal Branding na gestão
Personal Branding para figuras de consultoria
Personal Branding e formação de equipe

Para quem é este capítulo
Por que aplicar Marca Pessoal no campo comercial
Mudanças nas expectativas dos consumidores
Desintermediação
A introdução de novas políticas
O surgimento da demanda
Aplicações de Personal Branding no campo comercial
Gerenciamento de imagens através de Personal Branding
Apoiar sua estratégia de negócios
Vender soluções com Marca Pessoal
Governança de Marca Pessoal e vendas
Gerentes de vendedores mais eficazes com Personal Branding
Tornar eficiente a venda social (social selling)

Para quem é este capítulo
Por que aplicar Marca Pessoal em marketing e comunicação
Aplicações de Personal Branding em marketing e comunicação
Apoio dos funcionários para a marca
Embaixadores da marca e o PersonalBranding
Marketing de influenciadores e Marca Pessoal
De criador de conteúdo a influencer
O mercado de influencers no Brasil
Personal Branding e imagem corporativa
Branding com consultoria estratégica de imagem
Sem gestão da Marca Pessoal, sem festa
Marca Pessoal e Reputação Corporativa
Personal Branding no conteúdo de marca

Identidade
Identidade de Marca no Mundo Corporativo
Identidade Conceitual da Empresa 
Imagem
Imagem pessoal e profissional
Imagem profissional e corporativa
Imagem projetada e imagem percebida
Reputação
Diferenças entre imagem e reputação
Reputação Profissional x Reputação Corporativa
Reputação Online
Análise da Marca Pessoal 360º
Como projetar o futuro com base em dados
Marca Pessoal x Comportamentos x Emoções

A influência invisível na organização
Agentes de mudança cultural
Influência não-hierárquica – contagiante ou contaminante
A comunicação formal e a força da comunicação informal e seus agentes
Relações Públicas x Personal Branding
Conceitos e práticas de cada área e como convergem
O que um RP faz pela empresa um PB faz por um profissional
Principais erros que podem prejudicar sua Marca Pessoal no ambiente
corporativo

Confira uma amostra do
conteúdo que espera por
você nesta obra exclusiva.

Mensagem da Autora

Edição em Português

Uma honra ser convidada para contribuir e lançar a edição em língua portuguesa para o mercado lusófono, por uma das referências mundiais da área do Personal Branding, Luigi Centenaro, onde desde 2016 estabelecemos contato, o convidei na época para participar da primeira edição do PBEX Experience – Evento Internacional do Personal Branding, uma de nossas marcas, e depois, também traduzi a ferramenta Personal Branding Canvas para o português, e assim, seguimos construindo relacionamento até em 2020 receber este convite especial e que agora se tangibiliza chegando em suas mãos, esta publicação única no mundo e a mais completa na área.

Não se trata de um livro de coletânea de artigos individuais sobre o assunto, mas de um verdadeiro Manual do PB para as Organizações e para todo e qualquer profissional estratégico que deseje influenciar no contexto dos negócios, uma obra feita por especialistas de alto nível com vivências práticas, e não apenas teóricas sobre o tema, com visão internacional e intercultural.

Me dirijo a todos os profissionais, independente da escala hierárquica, do CEO ao recém-contratado estagiário da organização, o Personal Branding é para você.

Te convido, enquanto profissional, também a pensar em sua estratégia de vida e então em sua estratégia de carreira e negócios, estão em sinergia? Estão alinhadas? Qual marca pessoal você quer deixar em seus colaboradores, clientes e sociedade?

Te convido, enquanto empresa, a pensar sobre o quanto o Personal Branding pode ser um diferencial tanto em sua dinâmica corporativa interna quanto para o mercado. A mentalidade que o profissional, seu colaborador, pode se destacar e você pode perdê-lo para a concorrência se ele chamar muito a atenção, é um pensamento de escassez que já não tem mais espaço, ao invés, lhe convido a pensar o quanto ele poderá alinhar a sua marca pessoal à marca corporativa e com isso, uma parceria ganha-ganha de engajamento, propósito e múltiplos resultados.

Legados. Estamos todos construindo um…

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Pré-Lançamento Exclusivo Online

PBEX Experience 6a Edição Evento Internacional do Personal Branding DEZ/2022
com Daniela Viek & Luigi Centenaro (Online)

[30/03]

COQUETEL VIP + NOITE DE AUTÓGRAFOS

BALNEÁRIO CAMBORIÚ

Terrace Bistrô RoofTop

[12/05]
Delas SUMMIT
Palestra + Sessão Exclusiva de Autógrafos SEBRAE
[24/10]
EVENTO CORPORATIVO DE CLIENTE
Sessão Exclusiva de Autógrafos

JOINVILLE / SC

K&L Laboratório de Metrologia

[2023]

INTERNACIONAL

Confira a entrevista
de PRÉ-lançamento

Special Interview Luigi Centenaro and Daniela Viek in PBEX Experience 2022

Acompanhe os
Últimos eventos

Apresentação da Obra
Lisboa/Portugal

Sessão de Autógrafos PBEX Experience 2023
Autores: Daniela Viek & Luigi Centenaro

Coquetel de Lançamento
Balneário Camboriú/SC 

Noite de Autógrafos
São Paulo/SP 

Talk e Noite de Autógrafos
Leblon/RJ 

Evento DELAS SUMMIT
Palestra e Noite de Autógrafos Exclusiva SEBRAE

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Neste ambiente você irá encontrar diversas ferramentas que são mencionadas no livro, para fazer download, basta inserir seus dados abaixo.

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